Многие думают, что самое главное — придумать цепляющий заголовок, красивую картинку и все — реклама готова.
Но вы знаете, что это не так, правда?
Важнее текста — аудитория, которой вы этот текст покажите. Потому что даже самый гениальный текст, который вы адресуете нецеловой аудитории, не сможет принести никакого результата. А плохой текст, который предложен заинтересованной аудитории, сможет принести хотя бы несколько продаж!
Я записал видео о параметрах целевой аудитории, которые нужно учитывать при составлении рекламного объявления, продумывании рекламной стратегии.
А также — о том, какие вопросы задает себе о целевой аудитории один из лучших специалистов по рекламе и написанию продающих текстов в мире — Дэн Кеннеди.
Дэн Кеннеди знает о чем говорит — на его счету рекламные кампании, которые принесли сотни миллионов долларов и тысячи довольных клиентов.
Установление цены клика при создании рекламных кампаний в Яндекс Директ, Google AdWords и других системах контекстной рекламы — важнейший вопрос, от которого
напрямую зависит эффективность рекламы.
Можно легко добиться огромного количества переходов по вашему объявлению, но если они в итоге не принесут прибыли, так как стоили слишком дорого — зачем они нужны?
Как и всегда — нужно считать цифры и только после того, как эти цифры, хотя бы приблизительно, вам известны — выбирать размер ставки.
Подробнее обо всем этом — в видео.
P.S. Кстати, если интересует более подробная информация по Яндекс Директ — записывайтесь на бесплатный видеотренинг!
Яндекс Директ подготовил нам новшество, связанное с мультивалютностью рекламного аккаунта.
Теперь рекламные кампании можно вести в валюте платежа.
Старые рекламные кампании будут переводиться постепенно.
При этом, выбор валюты происходит при создании рекламной кампании и потом изменен быть не может! Будьте внимательнее!
В настоящее время возможно использование следующих валют: рублей, гривен, тенге, евро, долларов США, турецких лир и швейцарских франков (насчет франков я тоже удивился:), ведь вроде евро ввели).
Соответственно — теперь при назначении ставки за клик будем видеть уже не 0.1 доллара, а 3 рубля!
Что касается НДС. Позволю себе процитировать Яндекс:
«Все денежные показатели в аккаунте рекламодателя указаны без учета НДС:
на странице назначения ставок все цены приведены без учета НДС – то есть именно так, как они участвуют в торгах;
без учета НДС указываются ставки и ограничения по бюджету в настройках…
Яндекс Директ предлагает нам инструмент, позволяющий еще более точно отслеживать статистику наших рекламных кампаний и нашего сайта в целом.
Этот инструмент – разметка ссылок. Если его включить, то при каждом клике по объявлению к ссылке на сайт автоматически будет добавляться метка yclid.
Что же это дает?
Метрика будет максимально корректно учитывать данные о рекламных переходах, ориентируясь на метку, а не на эвристические правила;
В отличие от внешних систем интернет-статистики, собственная авторазметка Директа передает в Метрику подробную информацию по каждому переходу. Например, данные о его стоимости, рекламной площадке и ключевой фразе.
«Главное – заголовок цепляющий» или «целевая страница должна быть продающей» и так далее.
Все это верно, но не стоит забывать, что ваше рекламное объявление показывается по ключевым словам, которые вы сами подобрали.
И это очень важный момент!
Для успеха вашего рекламного объявления должно быть единство и единая мысль в трех элементах:
1) Ключевых словах
2) Целевой странице
3) Рекламном объявлении.
Причем именно в таком порядке.
Многие рекламодатели, особенно – начинающие, при составлении рекламного объявления сначала придумывают заголовок, а потом к нему подбирают ключевые слова. При этом, целевая страница у них уже готова. И очень часто она имеет лишь отдаленное отношение к тексту объявления!
На мой взгляд, алгоритм правильного и последовательного создания рекламной кампании должен быть следующим.
Определение рекламируемого продукта или услуги
Изучение его признаков, свойств и иных характеристик
