Многие думают, что самое главное — придумать цепляющий заголовок, красивую картинку и все — реклама готова.
Но вы знаете, что это не так, правда?
Важнее текста — аудитория, которой вы этот текст покажите. Потому что даже самый гениальный текст, который вы адресуете нецеловой аудитории, не сможет принести никакого результата. А плохой текст, который предложен заинтересованной аудитории, сможет принести хотя бы несколько продаж!
Я записал видео о параметрах целевой аудитории, которые нужно учитывать при составлении рекламного объявления, продумывании рекламной стратегии.
А также — о том, какие вопросы задает себе о целевой аудитории один из лучших специалистов по рекламе и написанию продающих текстов в мире — Дэн Кеннеди.
Дэн Кеннеди знает о чем говорит — на его счету рекламные кампании, которые принесли сотни миллионов долларов и тысячи довольных клиентов.
Установление цены клика при создании рекламных кампаний в Яндекс Директ, Google AdWords и других системах контекстной рекламы — важнейший вопрос, от которого
напрямую зависит эффективность рекламы.
Можно легко добиться огромного количества переходов по вашему объявлению, но если они в итоге не принесут прибыли, так как стоили слишком дорого — зачем они нужны?
Как и всегда — нужно считать цифры и только после того, как эти цифры, хотя бы приблизительно, вам известны — выбирать размер ставки.
Подробнее обо всем этом — в видео.
P.S. Кстати, если интересует более подробная информация по Яндекс Директ — записывайтесь на бесплатный видеотренинг!
Сразу после внесения Гуглом изменений в порядок подбора ключевых слов и добавления их в кампанию, записал видео по работе в Планировщике ключевых слов.
Теперь выкладываю это видео — может кому-то пригодится.
В Планировщике серьезно с тех времен ничего не поменялось.
Напомню, что ранее -до июля 2013 года подбор и анализ ключевых слов осуществлялся через Инструмент подбора ключевых слов и Оценщик трафика.
А после внесения изменений вместо них стал Планировщик.
Итак, система контекстной рекламы Google AdWords окончательно отказалась от Инструмента подсказки ключевых слов и Оценщика трафика, которые на протяжении долгого времени помогали нам подбирать правильные слова и словосочетания!
Теперь на смену двум этим инструментам пришел Планировщик ключевых слов.
И если некоторое время старые вкладки еще были в меню, то теперь раздел аккаунта Гугл Адвордс Инструменты и Анализ непривычно короткий!
Если разобраться, Планировщик не такой уж плохой вариант, просто непривычно иногда.
Как же найти ключевые слова с помощью Планировщика?
Заходите в аккаунт Google AdWords
Переходим в раздел Инструменты и анализ
Планировщик ключевых слов
Найти варианты ключевых слов и групп объявлений
Указать: продукт или услугу; целевую страницу; категорию товара. Можно указать только один из этих параметров, но для более правильного подбора релевантных ключевых слов лучше указать все.
Задайте настройки таргетинга и настройте фильтры при…
«Главное – заголовок цепляющий» или «целевая страница должна быть продающей» и так далее.
Все это верно, но не стоит забывать, что ваше рекламное объявление показывается по ключевым словам, которые вы сами подобрали.
И это очень важный момент!
Для успеха вашего рекламного объявления должно быть единство и единая мысль в трех элементах:
1) Ключевых словах
2) Целевой странице
3) Рекламном объявлении.
Причем именно в таком порядке.
Многие рекламодатели, особенно – начинающие, при составлении рекламного объявления сначала придумывают заголовок, а потом к нему подбирают ключевые слова. При этом, целевая страница у них уже готова. И очень часто она имеет лишь отдаленное отношение к тексту объявления!
На мой взгляд, алгоритм правильного и последовательного создания рекламной кампании должен быть следующим.
Определение рекламируемого продукта или услуги
Изучение его признаков, свойств и иных характеристик
В конце июля 2013 года в системе контекстной рекламы Google AdWords
произошли серьезные изменения в плане подбора мест размещения рекламных объявления и иных аспектов деятельности в контекстно-медийное сети.
Теперь, вместо Инструмента подбора мест размещения и Инструмента контекстного таргетинга действует Планировщик КМС.
Подбирать места размещения с помощью данного инструмента несложно.
Смотрите подробный пошаговый план в интеллект-карте.
Буквально пару дней назад системе контекстной рекламы Google AdWords претерпела серьезные изменения в части порядка подбора ключевых слов для рекламных объявлений.
Теперь вместо Инструмента подбора ключевых слов и Оценщика трафика действует Планировщик ключевых слов.
Соответственно — порядок подбора ключевых слов несколько изменился.
Посмотрите подробную последовательность в интеллект-карте:
А подробнее узнать о Планировщике ключевых слов можно в видео…
Безусловно, простые текстовые объявления составляют основу любой рекламной кампании.
Но иногда так хочется разнообразить и «оживить» рекламу, чтобы привлечь еще больше заинтересованных посетителей!
А чтобы сделать это отлично подходят различные типы рекламных объявлений в системе контекстной рекламы Google AdWords.
В частности – графические объявления, которые позволяют создавать очень красивые баннеры, в том числе движущиеся и раздвижные, буквально за несколько минут!
Посмотрите простое видео о том, как создать такие объявления.
