Во время моей последней поездки в Испанию, когда местом отдыха была выбрана Каталония, произошел интересный с точки зрения продаж и маркетинга случай.
В один из дней отдыха я с группой туристов отправился из Барселоны в экскурсию по «местам Дали» — городам и местечкам, в которых жил и работал великий художник.
Экскурсия прошла очень живо, мы посетили даже Пуболь – замок, который, Сальвадор Дали купил своей супруге Гале, которая, кстати, была урожденной русской подданной Еленой Ивановной Дьяконовой.
Большой интерес у всех вызвал дом-музей Дали в городе Фигерас – место, где безумие гения вылилось в камень и сотворило что-то невообразимое.
Но речь в данной истории не о Дали, речь о том, что случилось на обратном пути.
Забыл сказать – было жарко!
Так вот, на обратном пути в Барселону, несколько автобусов…
Видео об одном из способов создания расширенных рекламных объявлений в системе контекстной рекламы Google AdWords — добавлении дополнительных ссылок в рекламное объявление.
Это могут быть ссылки на определенные разделы сайта — например — доставка, оплата и т.д., которые улучшают навигацию и помогают потенциальному покупателю выбрать то, что ему нужно.
Сегодня говорим не о рекламе и не о платных методах продвижения товара/услуги/компании. Сегодня говорим о сарафанном маркетинге – продвижении через разговор, общение людей в обществе.
С развитием интернета возможности продвижения через общение, рекомендацию, разговор становятся поистине безграничными!
Сарафанный маркетинг мощнейший инструмент вашего продвижения на рынке. Никакая реклама, мероприятия и скидки не могут обеспечить постоянный и сильный приток клиентов, если о вашей компании или о вас не будут говорить.
Нет разговоров — нет продаж.
Как пишет Энди Серновиц в свой книге «Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить» реклама – это плата за то, чтобы быть скучным. Если же ваш продукт интересен, если вы преподали его с юмором, если он действительно хорошего качества, люди будут говорить о нем и рассказывать о нем своим родственникам, друзьям, коллегам…
Недавно перечитывал книгу Бабаева А., Евдокимова Н., Иванова А. «Контекстная реклама». Там в самом конце есть раздел об интересных и смешных случаях из переписки рекламодателей и специалистов службы поддержки контекстной рекламы.
Причина отклонения – несоответствие сайта рекламному объявлению.
Мужик обиделся и написал: «Я ж не торгаш какой-нибудь дешевый, что там все понятно — апельсины они и есть апельсины, а тут же — с мозгами подойти надо — а они че творят?? Они че там — за МОИ же деньги еще фуфло мне толкают… Ну написал я им по-культурному в поддержку — тоже чето спросили и…
Скликивание (кликфорд) – это намеренное нажатие на ваше рекламное объявление недобросовестным пользователем без цели перейти на целевую страницу и совершить полезное для рекламодателя действие.
Скликивание может осуществляться:
конкурентами – тут все понятно. Компании, предлагающие аналогичные вашим продуты для ослабления ваших рекламных позиций и уменьшения вашего рекламного бюджета осуществляют ручное или автоматическое нажатие на ваши рекламные объявления. Как результат – ваш бюджет уходит и, в конце концов, может попросту закончится.
Другая разновидность данных действий – накрутка не кликов, а показов. То есть, в поисковик вбиваются ключевые слова, по которым показываются ваши объявления, но нажатия и перехода на ваш сайт не проиходит. И так много раз. В результате – СTR вашего рекламного объявления падает и оно уходит с самых лучших позиций.
рекламными площадками. Нередко владельцы сайтов, на…
Для кого-то это двигатель торговли, для кого-то хобби. Для кого-то головная боль и проблема.
Реклама живет по определенным законам, которые можно и нужно нарушать…
Но нельзя совершать преступления против рекламы!
Преступление исследования
Чрезмерно исследовать – значит уничтожить.
Ведь потребители, мы с вами, выбираем товар интуитивно, эмоционально, поэтому спрашивая их о том, какой товар или бренд они предпочтут, почти невозможно получить достоверный ответ!
Преступления логики
Только эмоции могут сотворить гениальность.
Оценивайте все сердцем, а не головой, только тогда вы сможете постичь суть рекламы.
Потребители перед покупкой не думают, они просто чувствуют импульс и покупают. И никакая логика не может вам подсказать какими будут продажи и каким будет выбор.
Реклама – это создание нового, а не создание логической цепочки и научной теории.
На определенном этапе работы в вашем рекламном аккаунте в системе контекстной рекламы Google AdWords возникнет настоятельная необходимость оптимизации управления и уменьшения количества времени, затрачиваемого на отслеживание и внесение корректировок.
Практически невозможно контролировать показ нескольких сотен, а то и тысяч рекламных объявлений все 24 часа, да это и нужно.
Google Adwords предлагает нам отличное решение этого вопроса — создание автоматизированных правил, которые делают всю работы за нас.
Требуется лишь один раз настроить их и иногда проверять на отсутствие глюков и сбоев. И все! Система работает — Вы отдыхаете.
Каким же образом можно создать автоматизированные правила? Смотрите подробную инструкцию в видео:
