Скликивание – угроза для вашей рекламы!

Скликивание (кликфорд) – это намеренное нажатие на ваше рекламное объявление недобросовестным пользователем без цели перейти на целевую страницу и совершить полезное для рекламодателя действие.

Скликивание может осуществляться:

1. конкурентами – тут все понятно. Компании, предлагающие аналогичные вашим продуты для ослабления ваших рекламных позиций и уменьшения вашего рекламного бюджета осуществляют ручное или автоматическое нажатие на ваши рекламные объявления. Как результат – ваш бюджет уходит и, в конце концов, может попросту закончится.

Другая разновидность данных действий – накрутка не кликов, а показов. То есть, в поисковик вбиваются ключевые слова, по которым показываются ваши объявления, но нажатия и перехода на ваш сайт не проиходит. И так много раз. В результате – СTR вашего рекламного объявления падает и оно уходит с самых лучших позиций.

2. рекламными площадками. Нередко владельцы сайтов, на которых размещается реклама, кликают сами или просят своих знакомых «покликать» по рекламным ссылкам. Как результат – они получают определенную прибыль, а вы оплачиваете из своего кармана эти игры.

Рано или поздно такого умельца Яндекс или Гугл вычислит и забанит – то есть удалит его сайт из своей рекламной сети. Но это может случиться поздно, когда значительный ущерб вам будет уже причинен.

3. самим рекламодателем. Как ни странно иногда бывает и такое. Сам рекламодатель кликает по своим объявлениям, повышая их CTR и снижая, тем самым, расходы на клик. Несмотря на то, что вы кликаете сами по своим объявлениями, данные действия также рассматриваются как недобросовестные, так как ведут к незаслуженному повышению CTR вашего рекламного объявления и, как следствие, влияют на позицию объявлений других рекламодателей.

По разным подсчетам доля таких нечестных кликов составляет от 10 до 30 % от всех кликов на рекламных площадках.

Распознается скликивание через инструменты аналитики – например, яндекс метрику или гугл аналитик. Если вы видите, что без всяких разумных причин в вашей кампании количество кликов увеличилось больше чем на 50 %, то лучше подстраховаться и написать в службу поддержки – пусть они разбираются. Также признаками скликивания могут быть сильное увеличение числа показов и сильное понижение CTR.

Яндекс и Гугл заявляют, что активно противодействуют скликиванию, используя специальные сервисы и программы.

Вот что пишет Google AdWords про недействительные клики:

«Вот несколько примеров недействительных кликов:

— клики, сделанные вручную с целью увеличения расходов рекламодателя или прибыли владельцев веб-сайта, на котором размещены объявления;

— клики, выполненные с использованием автоматизированных средств, роботов, а также другого мошеннического ПО;

— лишние клики, не представляющие для рекламодателя никакой ценности, например вторые или двойные клики.

Каждое нажатие на объявление AdWords проверяется нашей системой. Недействительные клики выявляются с помощью специальных алгоритмов и удаляются из вашего аккаунта.

Обнаружив недействительные клики, AdWords автоматически удаляет их из отчетов и платежей, чтобы с вас не взимались лишние средства. Если мы выясним, что они были, но системе не удалось их выявить, вы также получите возмещение…

 Мы стремимся защитить рекламодателей от недействительного трафика путем выявления и фильтрации потенциально недействительных кликов до того, как они попадут в отчеты по аккаунту. Каждый клик по объявлению AdWords проверяется нашей системой. При этом Google учитывает самые различные данные, включая IP-адрес, время выполнения, наличие повторных нажатий и т. д. Затем наша система анализирует эти факторы, чтобы выявить и отфильтровать потенциально недействительные клики до того, как они будут учтены в вашем аккаунте.

Обнаружив недействительные клики, система автоматически удаляет их из отчетов, чтобы вам не пришлось платить за них. Однако в случае необходимости вы можете просмотреть данные о недействительных кликах»

Чтобы увидеть, сколько недействительных кликов получили ваши объявления, при просмотре статистики кампании добавьте в таблицу с данными столбцы.

Это делается следующим образом:

1. Зайдите в ваш рекламный аккаунт.

2. Перейдите на вкладку Кампании.

3. Кликнете на кнопку Столбцы выберите Настроить столбцы.

4. Нажмите на ссылку Эффективность, а затем на ссылку Добавить рядом со следующими параметрами:

— Недействительные клики: данные о количестве недействительных кликов, выявленных за указанный период времени.

— Коэффициент недействительных кликов: процент кликов, выявленных за указанный период времени.

4. Нажмите Применить.

Теперь вы во всеоружии и можете видеть вражеские действия!

Давайте рассмотрим способы защиты от скликивания. От этой проблемы вполне можно защититься! Вот как это сделать:

1. Использовать геотаргетинг. Большинство «левых» кликов осуществляется из Китая, Филиппин и других отдаленных стран.
2. Регулярно отслеживать статистику. И при малейших подозрениях сразу обращаться в службу поддержки. Это бесплатно и не сложно! Так пользуйтесь!
3. Следить за показами объявления на сайтах контекстно-медийной сети.

Боритесь за честные показы!