Недавно перечитывал книгу Бабаева А., Евдокимова Н., Иванова А. «Контекстная реклама». Там в самом конце есть раздел об интересных и смешных случаях из переписки рекламодателей и специалистов службы поддержки контекстной рекламы.
Причина отклонения – несоответствие сайта рекламному объявлению.
Мужик обиделся и написал: «Я ж не торгаш какой-нибудь дешевый, что там все понятно — апельсины они и есть апельсины, а тут же — с мозгами подойти надо — а они че творят?? Они че там — за МОИ же деньги еще фуфло мне толкают… Ну написал я им по-культурному в поддержку — тоже чето спросили и…
Скликивание (кликфорд) – это намеренное нажатие на ваше рекламное объявление недобросовестным пользователем без цели перейти на целевую страницу и совершить полезное для рекламодателя действие.
Скликивание может осуществляться:
конкурентами – тут все понятно. Компании, предлагающие аналогичные вашим продуты для ослабления ваших рекламных позиций и уменьшения вашего рекламного бюджета осуществляют ручное или автоматическое нажатие на ваши рекламные объявления. Как результат – ваш бюджет уходит и, в конце концов, может попросту закончится.
Другая разновидность данных действий – накрутка не кликов, а показов. То есть, в поисковик вбиваются ключевые слова, по которым показываются ваши объявления, но нажатия и перехода на ваш сайт не проиходит. И так много раз. В результате – СTR вашего рекламного объявления падает и оно уходит с самых лучших позиций.
рекламными площадками. Нередко владельцы сайтов, на…
Для кого-то это двигатель торговли, для кого-то хобби. Для кого-то головная боль и проблема.
Реклама живет по определенным законам, которые можно и нужно нарушать…
Но нельзя совершать преступления против рекламы!
Преступление исследования
Чрезмерно исследовать – значит уничтожить.
Ведь потребители, мы с вами, выбираем товар интуитивно, эмоционально, поэтому спрашивая их о том, какой товар или бренд они предпочтут, почти невозможно получить достоверный ответ!
Преступления логики
Только эмоции могут сотворить гениальность.
Оценивайте все сердцем, а не головой, только тогда вы сможете постичь суть рекламы.
Потребители перед покупкой не думают, они просто чувствуют импульс и покупают. И никакая логика не может вам подсказать какими будут продажи и каким будет выбор.
Реклама – это создание нового, а не создание логической цепочки и научной теории.
На определенном этапе работы в вашем рекламном аккаунте в системе контекстной рекламы Google AdWords возникнет настоятельная необходимость оптимизации управления и уменьшения количества времени, затрачиваемого на отслеживание и внесение корректировок.
Практически невозможно контролировать показ нескольких сотен, а то и тысяч рекламных объявлений все 24 часа, да это и нужно.
Google Adwords предлагает нам отличное решение этого вопроса — создание автоматизированных правил, которые делают всю работы за нас.
Требуется лишь один раз настроить их и иногда проверять на отсутствие глюков и сбоев. И все! Система работает — Вы отдыхаете.
Каким же образом можно создать автоматизированные правила? Смотрите подробную инструкцию в видео:
Интересным отличием между Яндекс директ и Google AdWords являются разные правила работы с НДС и разный порядок использования его при пополнении счета.
Рассмотрим на примере. При пополнении рекламной кампании в яндексе на 300 рублей мы получаем на наш рекламный счет именно 300 рублей. При пополнении рекламной кампании в гугле на 300 рублей мы получаем на 18 % меньше в рублях.
Почему так происходит?
Пример зачисления платежа в Яндекс директ
Дело в том, что в Директ НДС включен в сумму счета и, соответственно, его потом можно возместить счет-фактурой, а в Адвордс он в сумму счета не включен и списывается автоматически при зачислении денег на счет рекламной кампании.
В системе контекстной рекламы Google AdWords вы можете не только установить, что ваши рекламные объявления будут показываться в определенной местности, но и сделать обратный ход – исключить определенные территории из показов.
Зачем это нужно? Для экономии денег на рекламу и повышение эффективности рекламной кампании.
Например – у вас курьерская служба, работающая только в одной области – Ивановской. Соответственно – при создании кампании вы указали таргетинг – Ивановская область. Но вот в чем проблема – вы не осуществляете доставку в некоторые отдаленные уголки области – например – в Юрьевец, Верхний Ландех и т.д. А объявления могут там показываться! А зачем, если все равно выполнить заказ вы не сможете?
Вам нужно исключить эти населенные пункты из показов.
Если вам и вашим покупателям надоели простые текстовые объявления, значит, пора искать новые форматы сообщения о вас и ваших продуктах!
Одним из наиболее удачных способов достичь этого, на мой взгляд, является создание графического объявления в системе контекстной рекламы Google AdWords.
Каким же образом это можно сделать? Порядок действий здесь такой:
Заходите в ваш аккаунт Google AdWords
Переходите на вкладку Кампании
Нажимаете на подвкладку Объявления
Нажимаете на «+ Новое объявление»
Выбираете графическое объевление
Выбираете группу объявлений, куда добавите новое объявление
Система контекстной рекламы Google AdWords предоставляет нам широкий выбор форматов объявлений, с помощью которых мы можем рекламировать наш продукт.
Помимо классического текстового объявления, состоящего только из слов, есть возможность создать расширенные объявления, содержащие ссылки на отдельные разделы сайта, телефон, адрес и т.д.; графические объявления в виде изображения или анимированной картинки; мобильные объявления для мобильных устройств; объявления с загрузкой приложений по клику; видеобъявления и т.д.
Однако основу любой крупной рекламной кампании, на мой взгляд, составляют все еще текстовые объявления. Поэтому, при их создании, мы должны думать об их эффективности и стараться сделать очень привлекательными для нашей аудитории:
Итак, что же нужно делать при создании текстовых объявлений?
Представляю Вашему вниманию выжимку из книги Д. Огилви о рекламе, посвященную секретам оформления текстов и рекламных предложений, использование которых позволит существенно повысить отклик аудитории и избежать типичных ошибок!
