Интересным отличием между Яндекс директ и Google AdWords являются разные правила работы с НДС и разный порядок использования его при пополнении счета.
Рассмотрим на примере. При пополнении рекламной кампании в яндексе на 300 рублей мы получаем на наш рекламный счет именно 300 рублей. При пополнении рекламной кампании в гугле на 300 рублей мы получаем на 18 % меньше в рублях.
Почему так происходит?
Пример зачисления платежа в Яндекс директ
Дело в том, что в Директ НДС включен в сумму счета и, соответственно, его потом можно возместить счет-фактурой, а в Адвордс он в сумму счета не включен и списывается автоматически при зачислении денег на счет рекламной кампании.
В системе контекстной рекламы Google AdWords вы можете не только установить, что ваши рекламные объявления будут показываться в определенной местности, но и сделать обратный ход – исключить определенные территории из показов.
Зачем это нужно? Для экономии денег на рекламу и повышение эффективности рекламной кампании.
Например – у вас курьерская служба, работающая только в одной области – Ивановской. Соответственно – при создании кампании вы указали таргетинг – Ивановская область. Но вот в чем проблема – вы не осуществляете доставку в некоторые отдаленные уголки области – например – в Юрьевец, Верхний Ландех и т.д. А объявления могут там показываться! А зачем, если все равно выполнить заказ вы не сможете?
Вам нужно исключить эти населенные пункты из показов.
Если вам и вашим покупателям надоели простые текстовые объявления, значит, пора искать новые форматы сообщения о вас и ваших продуктах!
Одним из наиболее удачных способов достичь этого, на мой взгляд, является создание графического объявления в системе контекстной рекламы Google AdWords.
Каким же образом это можно сделать? Порядок действий здесь такой:
Заходите в ваш аккаунт Google AdWords
Переходите на вкладку Кампании
Нажимаете на подвкладку Объявления
Нажимаете на «+ Новое объявление»
Выбираете графическое объевление
Выбираете группу объявлений, куда добавите новое объявление
Система контекстной рекламы Google AdWords предоставляет нам широкий выбор форматов объявлений, с помощью которых мы можем рекламировать наш продукт.
Помимо классического текстового объявления, состоящего только из слов, есть возможность создать расширенные объявления, содержащие ссылки на отдельные разделы сайта, телефон, адрес и т.д.; графические объявления в виде изображения или анимированной картинки; мобильные объявления для мобильных устройств; объявления с загрузкой приложений по клику; видеобъявления и т.д.
Однако основу любой крупной рекламной кампании, на мой взгляд, составляют все еще текстовые объявления. Поэтому, при их создании, мы должны думать об их эффективности и стараться сделать очень привлекательными для нашей аудитории:
Итак, что же нужно делать при создании текстовых объявлений?
Представляю Вашему вниманию выжимку из книги Д. Огилви о рекламе, посвященную секретам оформления текстов и рекламных предложений, использование которых позволит существенно повысить отклик аудитории и избежать типичных ошибок!
