В этой статье хочу рассказать про мои впечатления от прочтения книги Марти Ньюмейера «Zag: манифест другого маркетинга», выпущенной издательством «Манн, Иванов и Фербер».
Самый короткий путь к своему Заг – посмотреть,
что делают конкуренты, и сделать что-то другое.
Действительно другое.
Начну с внешнего вида книги – она буквально притягивает внимание, стоит только бросить взгляд. Необычное название и классный дизайн от издательства «Манн, Иванов и Фербер» делают свое дело – хочется поскорее взять книгу и приступить к чтению.
А дальше, с первых страниц чтения, начинаешь понимать, что потерял очень много, не прочитав книгу раньше!
Общее впечатление такое – сгусток практики о построении бренда компании, приправленный очень интересными и наглядными примерами, советами из практики, пошаговыми планами конкретных действий.
Книга читается очень легко, буквально на каждой странице в ней настолько интересные мысли, что хочется сразу отправить их в Твиттер или Инстаграм 🙂.
В мире чрезвычайной перегруженности недостаточно просто отличия от конкурентов, нужно радикальное отличие. Когда все делают Зиг, делайте Заг – это главная мысль книги.
Недостаточно просто совершенствовать имеющееся, шлифовать детали, улучшать структуру. Для того чтобы быть впереди, необходимо делать то, что другие не делают. Даже если это покажется безумством. Более того – это и должно быть безумством, ведь все великие идеи сначала вызывают недоумение и отторжение у окружающих.
Понравилось то, что в книге автор не просто перечисляет этапы становления бренда, его развития и донесения до умов людей, а подробно показывает на конкретном примере мыслительную деятельность создателей компании, которые с самого начала хотят отстроиться от конкурентов и для этого отвечают на фундаментальные вопросы: Кто, Как, Кому, Когда и так далее. Для наглядности по такой же схеме разобрано несколько компаний с мировым именем – Harley-Davidson, Hooters и другие.
Очень оживляют чтению качественные иллюстрации и схемы, которые быстро позволяют охватить весьма сложные вещи. Например – запомнился график оценки нового предложение, который позволяет оценить его потенциал стать брендом:
Марти Ньюемейер несколько раз заставил меня глубоко задуматься и пересмотреть некоторые свои взгляды, а также – наметить ряд пунктов для внедрения в моей деятельности. А это, думаю, для бизнес-книги самое главное.
Рекомендую!
P.S. Кстати, заказать книгу можно прямо через сайт издательства, при этом — электронная версия намного доступнее — вот ссылка.
Полностью согласен — отличная книга. Прочитал на одном дыхании!