Если вы понимаете, что для вашего проекта электронная книга точно нужна, встает вопрос – про что ее написать?

И здесь у многих возникают проблемы, потому что хочется чего-то необыкновенного и особенного, а идей подходящих нет 🙂

Как раз с этим и поможет вам эта статья.

Давайте пойдем по порядку.

Рассмотрим 2 ситуации:

А. У вас уже есть инфопродукты других форматов, например, тренинги или курсы.

В таком случае – все гораздо проще. В книге можно написать:

1. То же самое, что в вашем тренинге, только менее подробно и без обратной связи – это самый простой вариант.

Вы просто «перекладываете» вашу тренинг в формат книги путем транскрибации и литературной обработки.

Например, у меня есть коллега, который обучает рекламе в Яндекс директ через всеобъемлющую большую тренинговую программу. Он взял из нее основные моменты, «выжимку» и сделал книгу страниц на 150 – получилось очень неплохо.

Еще один пример, Дэн Кеннеди – один из самых дорогих копирайтеров в мире, специалист по продающим текстам, инфомаркетингу.  Его тренинги стоили от 2 000$ и практически по всем темам тренингов есть книги в десятки раз дешевле.

2. Взять один из разделов тренинга и раскрыть его максимально подробно

Например, у меня в тренинге по автоворонкам продаж есть подробнейший блок по инфопродуктам и офферам. И по нему вполне можно сделать (и я сделал уже несколько лет назад), большую книгу.

Эти варианты подойдут, если у вас уже есть инфопродукты.

Б. Но что делать, если пока нет ничего, кроме экспертности?

И здесь много возможностей.

1 вариант – показать аудитории общий путь до результата.

Самый очевидный и простой вариант.

Суть в том, что вы определяете последовательность шагов, которые человеку нужно пройти в вашей теме, чтобы достичь результата и пишете книгу, рассказывающую про эти шаги.

Путь из точки А в точку Б.

Реализуется в любой теме, например:

• Фотошоп с нуля до уверенного пользователя
• Рисованное видео – пошаговый план
• Текстильная кукла в домашних условиях – создаем по шагам
• Создание сайте в сервисе Тильда – 7 этапов
• Создание автовебинарной воронки по шагам

2 вариант – освещение в книге более продвинутых вещей

Здесь вы даете не общий план, а углубляетесь в какую-то область этого плана глубже.

Сравните:

• Фотошоп с нуля до уверенного пользователя (первый вариант) и Продвинутые функции Фотошоп для увеличения стоимости ваших работ (второй вариант)
• Пошаговый план создания автоворонки (первый вариант) и Внедрение автовебинарных систем в онлайн-проект (второй вариант).

Очень хороший способ, если у вас сильная экспертность, позволяющая создавать такие инфопродукты.

Но тут нужно понимать, что если первый вариант подходит для начинающих, которых всегда больше, то второй скорее предназначен для более узкой аудитории (поэтому книгу стоит сделать дороже).

3 вариант – кейсы, сборники

Рассмотрение конкретных примеров того, что сработало на практике.

Например:

• 157 примеров эффективных рекламных объявлений в Яндекс Директ
• 300 заголовков для рассылок
• 210 рецептов натуральных десертов для семьи
• Сборник ресурсов для поиска материалов, используемых в кройке и шитье

У меня есть отличная книга по письмам, в которой приведены десятки сообщений, которые уже сработали на практике и принесли результат.

4 вариант – шаблоны

В этом варианте вы даете людям образцы, уже подготовленные для внедрения.

Например:

• 74 шаблона для email-рассылок
• 49 шаблонов договоров для онлайн-школы
• 17 шаблонов для одностраничника с пояснениями и исходным кодом

То есть тут вы делаете максимально прикладную книгу, в которой содержатся «частички» решения проблемы человека, которые он использует как шаблоны.

Например, у меня есть мини-курс с «промоушеном» — последовательностью касаний для продажи инфопродуктов. Он сделан в формате картинок-структур + видео, но точно также его можно было бы сделать и книгой.

Хороший пример – последовательность действий по регистрации ИП с шаблонами всех документов.

5 вариант – истории с контентом

Более сложный вариант «полу-художественных книг», в которых вы через описание ситуаций из жизни даете полезный контент.

Встречается крайне редко. Я сам пока такие книги не создавал, но в планах есть.

Это что-то вроде «бизнес-романа».

И есть еще один неплохой вариант – книги с ответами на вопросы.

Например, 57 ответов по созданию видео.

Здесь берутся самые острые и жизненные вопросы аудитории и на них даются конкретные ответы.

—

Мы разобрали даже не 7, а 8 вариантов придумать тему для книги (первый два для ситуации, когда у вас уже есть инфопродукты и потом еще шесть).

Как вы видите, можно в рамках одной темы написать несколько книг, воспользовавшись перечисленными вариантами.

Более подробно про это посмотрите здесь.

Создавая любой инфопродукт исходите из реальных потребностей аудитории, тогда вы обнаружите неисчерпаемое количество тем.

Теперь про ошибки и сложности, которые есть при создании электронных книг:

1. Отсутствие книги

Самая серьезная проблема, на мой взгляд 🙂

Мне всегда непонятно, почему в онлайн-проектах, начинающих или уже действующих такое внимание уделяют видео, но игнорируют книги, хотя они могут принести высокую конверсию, а главное – лояльность аудитории.

2. Изначально «слабая» идея книги

Давайте представим такую ситуацию:

• Вас никто не знает
• У вас нет внешней экспертности (то есть люди не знают на каком уровне ваша экспертность)
• Вы придумали тему, которая никому не интересна
• Следовательно – покупок не будет

Если вы только начинаете, то вас спасает сильная интересная тема, оформление продающей страницы, письма в которых вы продаете книгу, то есть совокупность факторов вокруг вашей книги.

Потом уже, когда вы пробиваетесь в вашей теме, все большее значение будет играть ваше имя.

Поэтому вам нужно очень серьезно подумать и выбрать ту тему, которая максимально интересна вашей аудитории.

3. Излишнее «преклонение» перед книгой

Перфекционизм, который никому не нужен.

Это:

• Завышенные требования к себе и контенту, которые не обоснованы реальной ценностью для аудитории
• Ожидание «удобного» момента

Никогда не будет более удобного времени, чем сейчас. Вам нужно просто начать, в противном случае вы никогда не сможете этого сделать.

• Поиск вдохновения и прочая подобная чушь, которая не имеет никакого значения при написании книг того формата, про который мы говорим

Вдохновение нужно, возможно, для художественных книг, хотя многие авторы рассказывали в своих интервью и мемуарах, что главное правило — это просто писать. Каждый день и постоянно, независимо от настроения и обстоятельств.

А для книг-инструкций, тем более, вдохновение не нужно.

Нужно, чтобы в голове была экспертность и четкое понимание того, что вы должны это сделать.

Поставьте себе четкий план в течение какого времени вы хотите написать книгу и неукоснительно его придерживайтесь, не взирая на внешние факторы.

Только так можно получить хорошие результаты.

4. Отсутствие плана

Большинство моих коллег начинают писать книгу тогда, когда они не понимают, чем они ее закончат.

Но до тех пор, пока вы не простроите полностью, «от и до» весь ваш продукт, вы не сможете сделать его действительно интересным.

Это касается не только книги, но и всех других форматов инфопродуктов.

Чтобы книга не просто покупалась, но и с удовольствием читалась, необходимо сделать ее системной, последовательной, логичной, простроенной и интересной.

Для реализации этого нужно заранее четко понимать, что вы будете говорить в каждой главе и какие логические связки будут между всеми структурными элементами вашей книги.

Если вы хотите сделать что-то действительно классное, нужно очень серьезно подойти к планированию.

5. Сухость изложения

Проблема большинства людей в том, что они слишком серьезны.

А это скучно.

Рассказывайте истории, шутите, показывайте эмоции. Хотя бы чуть-чуть 🙂

Можно рассказать интересую историю из жизни, анекдот, добавить необычную фотографию или картинку.

Тогда люди взбодрятся и у них останется более положительное впечатление от вашего продукта.

6. Ошибки в оформлении

• Страниц
• Обложки
• Приема оплат
• Продающей страницы

7. Лень и медлительность

Книгу можно написать за 1-2-3-4 недели.

МОЖНО. Без всяких «а у меня», «тебе легко говорить», «я работаю до вечера» и так далее. Это все лишь отговорки.

Рассмотрим на примере:

• 2-3 страницы в час, 2-3-4 часа в день
• 50 страниц в неделю
• 150 страниц за 3 недели

Это вполне реальный срок, если вам действительно это нужно.

Чтобы чего-то добить нужно постараться. Нужно быть готовым к тому, что придется потратить время. Много времени. А иначе никак.

Не нужно лениться и оттягивать.

Проблема большинства в том, что люди ищут отговорки, вдохновение, не могут придумать тему, а когда ее придумывают, пишут по 1 странице в неделю.

Если вы решили написать книгу, например в течение этого месяца, то возьмите и сделайте. Только так можно добиться результата.

8. Отсутствие линеек инфопродуктов

Книгу пишут не просто, чтобы ее разом продать.

А чтобы она давала аудитории ценность, а вам приносила прибыль.

Но это не все. Книга помогает сформировать вокруг вас список лояльных людей, которые готовы покупать и другие продукты, если вы их сделаете.

А если не сделаете, то эти люди все равно будут покупать, только не у вас.

9. «Книга в стол»

«Мои книги на хрен никому не нужны» — написал мне однажды подписчик.

И это правда.

Если просто написать книгу и не делать целой совокупности маркетинговых действий, то никто не купит ваши книги, даже если они действительно хорошо написаны.

Нужно быть не только автором, но и продавцом.

Если вы хотите стать действительно экспертом, то нужно освоить маркетинговые основы, иначе в лучшем случае вы договоритесь с издательством, которое будет забирать 90% вашей прибыли и это не принесет вам того результата, который вы бы хотели получить.

Узнайте больше про создание и продажу электронных книг здесь и напишите вашу книгу!

Успехов в этом!

Дмитрий.