Про экспертность…
Думаю, нобелевский лауреат, Нильс Бор, знает кое-что об экспертности и о том, как ее достичь!
Думаю, нобелевский лауреат, Нильс Бор, знает кое-что об экспертности и о том, как ее достичь!
Ниже представлены 4 закона теории информации, которые очень подходят для любого, кто занимается онлайн-деятельностью!
1. Информация, которая у вас есть, не та, которую вам хотелось бы получить.
2. Информация, которую вам хотелось бы получить, не та, которая вам на самом деле нужна.
3. Информация, которая вам на самом деле нужна, вам недоступна.
4. Информация, которая в принципе вам доступна, стоит больше, чем вы можете за нее заплатить.
И снова история об Эдисоне.
Мы все слышали историю про Эдисона, упорство и лампочку.
Но так ли все это?
Крупная западная фирма по продаже недвижимости «Decker Bullock» своему успеху во многом обязана интересным рекламным объявлениям.
Вот пример одного из них:
В колонке представлены уже проданные дома. B поперек фотографий этих проданных домов расположена надпись «Продано».
И только один дом не закрыт надписью!
И рядом с ним такой интригующий текст:
“Рынок на подъеме. Давайте вместе повесим вывеску “Продано” и на ваш лот”.
Действует!
Рик Крэнделл в своей книжке «1001 способ успешного маркетинга» приводит занятный способ привлечь внимание потенциальных клиентов.
«Производитель офисных принадлежностей “Viking Office Products” не просто занимается реализацией своей продукции, но и отличается сервисно ориентированным подходом.
Одной из его оригинальных промоушн-акций явилась рассылка потенциальным клиентам коробок из-под пиццы.
На коробках значилось:
“Получите свой офисный заказ столь же быстро, как и вашу пиццу… но без лишних калорий!”.
Внутри находилось несколько образцов продукции типа флакончика замазки и различных бланков.
Такой ход удачно использует признанную оперативность доставки пиццы при гарантии того, что отправление привлечет внимание получателя и будет вскрыто».
Неплохо, правда?
На юго-западе США есть городок Розуэлл, который насчитывает не более 45 тысяч жителей.
Думаю, многие любители паранормальных явления слышали про «Розуэльский инцидент», случившийся в 1947 году, который признается как один из самых известных случаем столкновения с НЛО.
Около этого городка, якобы, произошло крушение неопознанного летающего объекта.
Вот что пишет по этому поводу Джайме Шанде — исследовать данного случая:
«Несмотря на все усилия, мало что удалось выяснить, пока один фермер не сообщил, что такой объект разбился в пустынной местности штата Нью-Мексико, примерно в семидесяти пяти милях северо-западнее авиабазы Розуэлл (в настоящее время авиабаза Уокер).
7 июля 1947 года была проведена секретная операция по сбору обломков объекта для научного изучения. В ходе операции воздушная разведка обнаружила четыре низкорослых человекоподобных существа, очевидно выброшенных из летательного аппарата незадолго до взрыва. Эти существа…
Никогда не вкладывайте в то, что ест, пока вы спите!
Итак, продолжаем рассматривать маркетинговые секреты от Д. Кеннеди.
4. Нужна активная клиентская база
А не просто набор контактов, в которые никто и никогда не заглядывает!
Что для этого нужно?
— регулярно, неуклонно и часто снабжайте каждого потенциального клиента уместной и полезной информацией. До тех пор, пока он, по выражению Кеннеди, не купит или не умрет!
— продуктивно общайтесь, используя различные каналы связи.
— заведите технологию фиксации всех форм общения
— всегда нужно иметь дополнительную информацию, которую можно представить клиенту по его запросу.
— отслеживайте динамику каждого лида, чтобы знать, на каком этапе находится каждый из них.
5. Осведомление, повторение и разнообразие.
В вашей компании не должно быть такой схемы:
— покупка партии лидов через рекламу или иной маркетинговый канал
— передача лидов отделу продаж
— отдел продаж отбирает горячих, готовых купить уже сейчас
— забываются теплые и холодные лиды
— возврат к…