В этой статье поговорим про востребованный контент лета 2026 в англоязычных блогах по маркетингу и копирайтингу.

Часть 1. Что исследовалось: блоги, которые задают тон

Чтобы понять, какой контент реально востребован летом 2026 года, я прошелся (с задействованием нейросетей, конечно) по авторитетным англоязычным блогам в трех нишах: онлайн-маркетинг, инфомаркетинг и копирайтинг: что выходит прямо сейчас, какие материалы висят в топе, какие форматы повторяются от площадки к площадке.

Несколько слов о методике.

«Востребованный контент» — понятие растяжимое, поэтому я опирался сразу на три признака.

• Первый — что вынесено на главные страницы и закреплено в топах: это прямой сигнал, что материал собирает трафик и подписки.
• Второй — какие темы повторяются на разных площадках независимо друг от друга: когда об одном и том же пишут и Ahrefs, и CMI, и Copyhackers — это уже не случайность, а тренд.
• Третий — что говорят сводные исследования и отчеты о трендах, опубликованные в конце 2025 — первой половине 2026 года.

Отдельно замечу: я смотрел именно на нишу, в которой работаем мы с вами — маркетинг, продажа знаний, тексты.

Все, что ниже, применимо к запускам, рассылкам, каналам и блогам экспертов.

Основные источники исследования:

• Copyblogger — copyblogger.com. Старейший блог о контент-маркетинге и копирайтинге, работает с 2006 года. Сейчас сильно сместился в сторону личного бренда и заработка на текстах.
• Copyhackers — copyhackers.com. Дом конверсионного копирайтинга Джоанны Вибе. Кейсы, разборы, шаблоны и очень характерная реакция на эпоху нейросетей.
• Ahrefs Blog — ahrefs.com/blog. Эталон контента на данных: исследования, эксперименты, обновляемые подборки. Отдельная рубрика — AI Search.
• Content Marketing Institute — contentmarketinginstitute.com. Главный отраслевой ресурс по стратегии контента, там раньше всех видно, куда двинется рынок.
• Smart Blogger — smartblogger.com. Блогинг и писательское мастерство: хуки, заголовки, техники письма.

Плюс трендовые обзоры и исследования: WordStream о трендах контент-маркетинга 2026, Sprout Social о соцсетях и обзоры экономики креаторов от Uscreen и Stan.

Главный вывод всего исследования: летом 2026 года выигрывает не тот, кто пишет больше, а тот, кто показывает опыт, который нейросеть не сгенерирует — свои цифры, свои кейсы, свое лицо.

И упаковывает это в форматы, которые удобно потреблять и легко цитировать.

Часть 2. Семь тем, которые востребованы летом 2026

1. Цитируемость в AI-поиске: новая SEO

Самая горячая тема сезона. Люди все чаще спрашивают не Google, а ChatGPT, Gemini и Perplexity — и блоги массово учат, как попасть в ответы нейросетей. У Ahrefs под это выделена целая рубрика AI Search.

Свежие примеры: разбор как работает RAG и как AI выбирает, какие страницы цитировать (июль 2026), эксперимент о самопрезентационном контенте в AI-поиске на данных за 4 месяца, и гайд CMI как сделать так, чтобы AI цитировал ваш контент.

Что это значит на практике: тексты структурируют под цитирование — четкие определения, списки, таблицы, прямые ответы на вопросы в первых абзацах.

Если контент не структурирован — для растущего сегмента аудитории он невидим.

Любопытная деталь из эксперимента Ahrefs: агрессивная самореклама в тексте действительно помогает попасть в ответ нейросети — но затем та же нейросеть нередко рекомендует конкурента, потому что «слишком продающий» источник вызывает у модели меньше доверия. Вывод для нас: в материалах, рассчитанных на AI-поиск, факты и польза должны идти впереди оффера.

2. Человечность против «AI-слопа»

Обратная сторона той же медали. Исследования, на которые ссылаются трендовые обзоры, показывают: контент, написанный человеком, получает в 5,44 раза больше трафика, чем сгенерированный (данные приводит The Digital Elevator). Аудитория научилась распознавать безликие AI-тексты и голосует ногами.

Copyhackers строит на этом целую редакционную линию: статья «Brains vs. Bots» о том, почему замена копирайтеров нейросетью вредит бренду, и разбор кризиса доверия к AI-сообщениям в SaaS. Востребован контент с видимым автором: имя, опыт, факты биографии, E-E-A-T во всей красе.

Обратите внимание, как это выглядит в заголовках: «Советы, которые я хотел бы получить сам», «Я потратила 60 часов», «Вот что мы узнали».

Первое лицо, личная история, конкретный опыт. Обезличенные «10 способов улучшить конверсию» уходят в прошлое — такие тексты нейросеть напишет за секунду, и читатель это знает.

Для нас с вами это лучшая новость года: у живого эксперта с реальными результатами появилось измеримое преимущество перед контент-фермами.

3. AI как рабочий инструмент, а не замена

Третий угол темы нейросетей — практический. Читатели хотят не рассуждений, а конкретных приемов.

CMI публикует как топ-маркетологи пишут промпты и честный AI-чекап середины года, Copyhackers — 10 способов, как коллеги используют AI в копирайтинговом бизнесе. Формула проста: «вот как я реально применяю инструмент, повтори за мной».

Заметен и сдвиг интонации. Год-полтора назад тексты об AI были либо восторженными, либо паническими.

Летом 2026-го тон трезвый: что автоматизируем, что оставляем человеку, где нейросеть экономит часы, а где портит результат. Материалы строятся вокруг конкретных сценариев — исследование аудитории, черновики, редактура, аналитика — с готовыми промптами, которые можно скопировать. Контент «промпт + скриншот результата + комментарий эксперта» стал отдельным устойчивым жанром.

4. Личный бренд и авторитет

Когда тексты пишут все, продает не текст, а имя. Copyblogger почти полностью переключился на эту тему: как построить аудиторию с нуля в 2026, как получать клиентов из LinkedIn, подборки курсов по личному бренду. Copyhackers советует написать собственную книгу как главный ход против конкурентов «с аккаунтом ChatGPT».
Отдельный пласт — LinkedIn: алгоритм изменился, и CMI разбирает что теперь делать B2B-маркетологам. Видео там растет вдвое быстрее других форматов.

5. Новостные письма как модель бизнеса

Классика инфомаркетинга вернулась в моде под новым соусом. Обзоры экономики креаторов сходятся в одной модели 2026 года: бесплатный контент (короткие видео) для охвата → email-рассылка для прогрева → цифровые продукты для денег: курсы, шаблоны, платные сообщества. Маржа цифровых продуктов — выше 80%. Рассылка называется «страховым полисом» от капризов алгоритмов. Подробности — у Stan и Uscreen.

Показательно и то, куда сместился фокус монетизации: обзоры фиксируют переход от одноканальной модели (только реклама или только курс) к смешанной — подписки, курсы, шаблоны, партнерские программы, сообщества.

Авторы с несколькими источниками дохода стабильно зарабатывают больше тех, кто держится за один. Знакомая картина, правда? Западный рынок пришел ровно к тому, что в русскоязычном инфомаркетинге называется продуктовой линейкой.

6. Видео, живые эфиры и микродрамы

По данным WordStream, живые эфиры дают в 24 раза больше вовлечения, а короткие вертикальные видео — самый высокий ROI среди форматов.
Самое любопытное — «микродрамы»: сериальный сторителлинг короткими эпизодами, который CMI рекомендует брать даже B2B-маркетологам. Там же — разбор, как NFL превратила рутинное объявление расписания в вирусные видео.

7. Сторителлинг, ведомый аудиторией

Бренды перестают говорить о себе и отдают микрофон клиентам: CMI разбирает, как Reddit и Zoom выигрывают за счет историй аудитории, и анализирует феномен «vibe-led» контента — когда решает не месседж, а настроение и интонация.

Для инфобизнеса это прямое указание: истории учеников и подписчиков — контент номер один.

Бонус-тема: заработок на навыках

И еще один пласт, который нельзя не заметить: материалы о том, как монетизировать сам навык письма и маркетинга.

Copyblogger системно публикует как зарабатывать копирайтингом, как стабильно получать клиентов на коучинг, как жить фрилансом. Copyhackers ведет отдельную рубрику Freelancing и разбирает, как копирайтеры привлекают клиентов прямо сейчас.

Аудитория тревожится из-за AI — и жадно читает все о том, как остаться востребованной и дорогой.

Контент, снимающий эту тревогу конкретным планом, обречен на успех.

Часть 3. Восемь форматов, которые работают

Темы отвечают на вопрос «о чем писать». Но не менее важно «как упаковать». Вот форматы, которые повторяются на всех исследованных площадках — от самых востребованных.

Формат 1. Разборы (breakdowns)

Берется реальный пример — и раскладывается по косточкам: что сделали, почему сработало, как повторить. Copyblogger: 10 примеров контент-маркетинга с разбором стратегии. Это же ядро подхода CMI: почти каждый материал — разбор конкретного бренда, от American Airlines до NFL. Формат работает, потому что читатель получает и вдохновение, и инструкцию одновременно. Для эксперта это самый дешевый в производстве контент: примеры уже существуют, нужно только добавить взгляд профессионала — а именно он и продает вашу экспертность.

Формат 2. Пошаговые планы (step-by-step)

Слова «Step by Step», «Start to Finish» и «Simple Process» вынесены прямо в заголовки: процесс получения клиентов из LinkedIn у Copyblogger, исследование ключевых слов от начала до конца у Ahrefs. Читатель 2026 года не хочет теорию — он хочет маршрут: шаг 1, шаг 2, шаг 3, результат. Причем в трендовых обзорах прямо отмечается: структура текста влияет на конверсию сильнее, чем объем. Четкая иерархия шагов удерживает читателя лучше, чем «простыня» вдвое короче.

Формат 3. Мега-гайды (ultimate guides)

Исчерпывающий материал по одной теме, который закрывает вопрос навсегда. Канонический пример — «Каждая формула копирайтинга на свете» от Copyhackers: статья 2015 года до сих пор в топе блога, на нее ссылаются сотни изданий. Такие гайды — магнит для ссылок и, что важно летом 2026, для цитирования нейросетями.

Формат 4. Исследования на собственных данных

Король форматов эпохи AI: собственные цифры невозможно сгенерировать. Copyhackers: «Я потратила 60+ часов и проанализировала onboarding-письма 127 SaaS-триалов». Ahrefs: «Мы потратили $51 975 на рекламу в подкастах — вот что узнали». Заголовок с конкретной цифрой вложенного труда — половина успеха. У формата тройной эффект: такой материал охотно цитируют и люди, и нейросети; он собирает ссылки лучше любого гайда; и он мгновенно отстраивает автора от конкурентов, потому что чужие данные скопировать нельзя. CMI даже публикует советы, как освежить стратегию ежегодных собственных исследований — то есть формат стал настолько стандартом, что о нем пишут методички.

Формат 5. Регулярно обновляемые подборки данных

Ahrefs каждый месяц переиздает одни и те же страницы со свежими данными: «Топ запросов Google (июль 2026)», «100 самых дорогих ключевых слов (июль 2026)». Одна страница собирает трафик годами, а пометка месяца в заголовке дает вечную свежесть. Гениально простой прием, который легко перенести в любую нишу.

Формат 6. Шаблоны, свайпы и чек-листы

Готовое «бери и используй»: 50 шаблонов постов для LinkedIn на основе топовых публикаций инфлюенсеров у Copyblogger, чек-лист страницы тарифов SaaS у Copyhackers, у Smart Blogger — целый лид-магнит Headline Hacks с формулами заголовков. Шаблоны отлично собирают подписки — это классика лид-магнитов, и она никуда не делась.

Формат 7. Инструмент внутри статьи

Новинка сезона: статья не только рассказывает, но и дает работающий инструмент — чаще всего кастомный GPT. Copyhackers сделала GPT-аудитора страницы тарифов и библиотеку AI-промптов. Читатель уходит не со знанием, а с рабочим ассистентом — и возвращается за следующим.

Формат 8. Мнения и манифесты

Резкая позиция с характером — противоядие от одинаковых AI-текстов: «Манифест ‘Ship It’» о контенте, застрявшем в маркетинговом чистилище, или «Смерть SaaS-коммивояжера» у CMI. Такие тексты расходятся в соцсетях лучше любых гайдов, потому что с ними хочется спорить.

Наблюдение

Обратите внимание: почти каждый успешный материал сочетает два-три формата сразу. «Я проанализировала 127 SaaS-триалов» — это исследование + разбор + чек-лист выводов. «50 шаблонов постов» — подборка + свайп + разбор, почему работает каждый шаблон. Чистые форматы почти вымерли.

Часть 4. Что с этим делать: план действий

Теперь — как применить все это в своем проекте.

Семь шагов, по одному на каждый день недели.

План рассчитан на эксперта, который ведет канал или рассылку и продает свои продукты — то есть на большинство из нас.

Шаг 1. Проведите аудит на «человечность». Откройте свои последние 10 материалов и честно ответьте: есть ли там хоть что-то, чего нет у нейросети — ваши цифры, ваши ошибки, ваши клиенты? Если нет — это первое, что нужно менять.

Шаг 2. Запланируйте одно исследование на своих данных. Не нужно 127 SaaS-триалов. Достаточно разобрать 20 своих писем, 30 постов конкурентов или статистику собственных запусков. Вынесите цифру труда в заголовок: «Я разобрал 50 продающих постов — вот что работает».

Шаг 3. Превратите лучший материал в мега-гайд. Выберите тему, по которой вас уже считают экспертом, и сделайте исчерпывающий материал — такой, чтобы после него читателю больше некуда было идти. Обновляйте его раз в квартал.

Шаг 4. Структурируйте контент под AI-поиск. Четкие определения в начале, подзаголовки-вопросы, списки, таблицы. Проверьте: если вырезать любой раздел статьи, он должен быть понятен сам по себе — именно так нейросети цитируют контент.

Шаг 5. Сделайте регулярно обновляемую подборку. Одна страница, которую вы переиздаете каждый месяц со свежей пометкой в заголовке: подборка инструментов, цен, примеров — что угодно, что устаревает и требует обновления.

Шаг 6. Упакуйте шаблоны в лид-магнит. Свайпы, чек-листы и формулы по-прежнему лучшие сборщики подписной базы. А база, как сходятся все обзоры 2026 года, — главный актив: охват дают алгоритмы, деньги приносит рассылка.

Шаг 7. Добавьте формат с характером. Раз в месяц — текст-манифест с резкой позицией. Именно такие материалы делают из автора личность, а из личности — бренд, который выбирают среди сотни одинаковых.

И последнее — про измерение результата. Западные блоги в 2026 году почти не говорят о просмотрах — главными метриками стали подписки в базу, ответы на письма, переходы к продукту и цитируемость в AI-ответах. Заведите простую табличку: материал, формат, тема, сколько подписок принес, были ли продажи. Через два-три месяца вы увидите собственную карту востребованности — она будет точнее любого чужого исследования, потому что построена на вашей аудитории.

Отдельно про рассылку. Каждый из восьми форматов из третьей части отлично переносится в письма: разбор чужого лендинга — готовое письмо, пошаговый план — серия из трех писем, собственное мини-исследование — повод для запуска.

Не воспринимайте форматы как «статьи для блога» — это универсальные упаковки смысла для любого канала: поста, письма, видео, вебинара.

Важно учесть

Тренды — не догма. Все перечисленные блоги нарушают собственные правила, когда у них есть сильная история.
Опирайтесь на форматы как на каркас, но главным критерием оставляйте один вопрос: есть ли в этом материале то, что мог написать только я?

Соберем картину лета 2026 года в одном абзаце.

Нейросети везде — и именно поэтому выигрывает живой опыт: собственные данные, первое лицо, видимый автор. Новая точка входа трафика — ответы AI-поисковиков, и под них нужно структурировать тексты уже сейчас. Форматы решают не меньше тем: разборы, пошаговые планы, исследования, обновляемые подборки и шаблоны — вот пять рабочих лошадок сезона. А фундамент не изменился: старая добрая связка «бесплатный контент → подписная база → платный продукт» работает лучше, чем когда-либо, и весь западный рынок только что переоткрыл ее для себя.

Берите план из четвертой части — и внедряйте. Тренды имеют смысл только тогда, когда превращаются в опубликованные материалы и выросшую базу.

Успехов в инфомаркетинге!

Дмитрий