4 шаблона писем в инфомаркетинге.

Они пригодятся вам во время практической деятельности, позволят сэкономить время и сделать ваши письма более конвертирующими.

При этом, естественно, вам нужно добавлять во все отправляемые вами сообщения собственные элементы, собственные наработки, собственные эмоции. Иначе никакие шаблоны работать не будут.

Поехали!

Первое письмо рассылки:

Это письмо приходит человеку сразу после того, как он подписался на рассылку.

В нем, как правило, представляется ссылка на скачивание лид-магнита – того бесплатного продукта, ради получения которого подписчик и оказался в вашей базе.

Но – я рекомендую не ограничивать это письмо ссылкой, а давать в нем больше информации:

• Конкретный заголовок, из которого понятно что в письме
• Приветствие и благодарность за внимание к материалам
• Небольшой рассказ про вас – вы как человек и вы как специалист в данной сфере

Здесь можно дать ссылки на ваши профили в социальных сетях и предложить новому подписчику добавляться к вам.

• Оптимально будет прямо здесь сказать, что вы будете периодически присылать письма по теме – чтобы читатель сразу имел это в виду и не удивлялся приходящим письмам.

Если вы это делаете, то рекомендую честно дописать, что если человека не устраивает это и он хочет просто скачать лид-магнит и более не видеть писем от вас – пусть отписывается прямо сейчас

Это откровенно и большинство людей весьма позитивно на это отреагируют. Конечно, кто-то отпишется, но они отписались бы и в будущем или просто оправляли ваши письма в спам. Так что все нормально – не переживайте из-за отписок. Нам нужны только целевые и заинтересованные люди.

• И, наконец – самое главное для нового подписчика. Ссылка на скачивание бесплатного продукта.

Вы можете просто загрузить его на яндекс диск или иной облачный сервис. И вставить ссылку в письмо.

Или, еще лучше – отправить человека не напрямую на скачивание, а на отдельную страницу, на которой вы размещаете небольшое видео с благодарностью за внимание к вашим материалам и указанием на то, что их нужно скачать по ссылке под видео. А также – здесь можно сделать платное предложение на один из ваших инфопродуктов.

Письмо с предложением посмотреть полезный контент:

Такое письмо отправляется, когда вы записали видео, сделали pdf-отчет, написали статью или подготовили иной контент, который хотите предложить аудитории для изучения.

Цели здесь могут быть разными:

— такое письмо может быть элементом запуска. В этомслучае, после перехода по ссылке в письме, подписчик попадает на страницу, где может получить обещанный контент, а также – видит платное предложение на один из ваших продуктов.

— а возможна и ситуация, когда вы ничего не продаете, а просто даете ценную информацию.

В обоих случаях структура письма может не отличаться, ведь и там, и там вы предлагаете перейти для получения материалов.

Однако может и отличаться. В первом варианте возможно добавление в P.S. упоминания о платном предложении.

Рассмотрим структуру:

• Заголовок с описанием полезного контента, который получит человек. Например: «Скачайте pdf с тремя секретами редактирования фотографий».
• Во вступлении письма вы говорите, что приготовили для читателя интересную информацию по теме… (вписываете).
• Далее, если это видео, то предлагаете перейти к просмотру, если это pdf, то предлагаете его скачать и так далее.

Здесь обязательно нужно добавить картинку с визуализацией данного материала – так вы получите больше кликов.

• Если вы хотите еще и продать что-то, то под картинкой можно добавить P.S., в котором вы пишите что-то вроде: «Кстати, на эту тему у меня есть очень подробный видеокурс, который позволит вам сделать такие-то вещи и описание которого вы можете посмотреть там же – на странице с материалом». И дублируете ссылку.

Тут оптимально работает именно размещение вашего платного предложения на странице с бесплатным контентом, а не вставка в письмо двух ссылок на разные страницы, что работает хуже, так как рассеивает внимание.

—

Теперь другой вариант – вместо блока с контентом можно рассказать историю.

Любая история должна быть правдивой, интересной и нести в себя мысль, которую потом можно связать с вашим предложением.

Например, когда я продавал книгу по запускам, то рассказал про свою недавнюю поездку в Москву на конференцию, во время которой заинтересовал аудиторию кейсом продажи онлайн-тренинга на семизначную сумму практически без вложений в рекламу. А потом перешел к описанию книги, в котором рассказывается про запуски и предложил аудитории ее получить.

В историях можно вообще использовать отвлеченные темы – сюжеты из фильмов, книг и так далее. Главное – сделать плавный переход к вашему продающему предложению.

Письмо с прямой продажей:

Я не очень люблю такие письма, но иногда их вполне можно использовать, особенно – когда вы выпускаете новый инфопродукт.

Здесь можно пойти по очень простому пути и сделать такую структуру:

• Заголовок в формате новости: «Вышла моя новая книга» или «Премьера моего нового видеокурса».
• В самом начале письма краткое вступление, в котором вы говорите, что на протяжении последнего времени уделяли много времени определенной теме и готовили по ней классный инфопродукт, в котором …. (перечисляете основные моменты)
• Потом делаете призыв к действию – перейти на страницу с описанием инфопродукта и посмотреть подробнее.

Здесь оптимально добавить картинку, визуализирующую ваше предложение

• А в самом конце письма можно упомянуть, что по случаю премьеры вы сделали особые условия: ваш инфопродукт можно получить по лучшей цене и с классными бонусами.

Это был краткий вариант.

Он хорошо работает, но иногда душа просит разнообразия, поэтому вы также можете писать более длинные продающие письма, в которых добавляете в начало историю или блок с полезным контентом, примеры и так далее.

А в конце можете рассказать кейс – ваш или вашего клиента.

Тогда письмо получится приличное по размеру, но зато, в нем будет не только продажа, но и другие элементы вовлечения, что позволит захватить внимание большей аудитории.

Письмо с партнерским предложением:

Реклама партнерских продуктов – способ дать вашим подписчиком больше интересной и полезной информации, разнообразить ваши письма и получить прибыль через заработок партнерских комиссионных.

Но – этим не стоит злоупотреблять и рекламировать нужно только те продукты и сервисы, которые вы сами использовали и которые принесли вам результат.

Когда вы делаете партнерское предложение, особое значение имеет тот контекст, который вы зададите, то есть – как вы сможете расположить вашу аудиторию к вашему партнеру и его материалам.

И здесь особое значение имеет, как раз, рассказывание историй и примеров. Лучше всего — из вашей жизни. Показывающие — какие результаты вы получили от партнерского продукта.

Выглядит слишком сложно, но практика показывает, что самые лучшие результаты показывают именно те рекомендации, где человек, предлагающий партнерский инфопродукт, сам им воспользовался и доволен. Возможная структура письма:

• Заголовок с описанием проблемы. Например: «Я мучился с этим аккаунтом почти три месяца и только слил деньги».
• Далее, в нашем примере история про то, как вы пытались самостоятельно настроить рекламу в Яндекс Директ. Но ничего не получалось, а вы только сливали деньги и тратиили время.
• Потом переход к тому, как вы смогли решить ситуацию – изучили материалы такого-то автора. И что у вас из этого получилось.

Если речь идет о сервисе, который вы рекламируете, а не конкретном человеке, то, соответственно, пишите про сервис.

• Оптимально, если вы вставите в письмо фотографию, где вы вместе с этим автором – это отлично работает.
• Потом обращение к аудитории с предложением перейти по ссылке и ознакомиться с видеокурсом таким-то, который позволит решить такие-то проблемы и никогда не попадать в такую ситуацию, в которой были вы.

Вот и все.

Это были 4 шаблона писем на разные случаи инфо-жизни.

Вы можете взять понравившиеся вам элементы и попробовать применить их вашем проекте.

P.S. И еще один момент – если вы хотите выстроить рассылку правильно, эффективно и на основании самых работающих методик, обратите внимание на мою книгу Инфорассылка

В ней 700 страниц практики ведения рассылок: примеры писем, воронок продаж, запусков, информация про решение возникающих проблем, планирование, фишки, приемы повышения прибыли и  так далее.